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题名/责任者:

大数据营销实训/陈志轩, 马琦编著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-121-43827-1/CNY49.00

载体形态项:

xii, 230页:图;26cm

并列正题名:

Big data marketing practical training

丛编项:

创新系列

个人责任者:

陈志轩 编著

个人责任者:

马琦 编著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.365

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

提要文摘附注:

本书围绕大数据营销领域的主要应用场景, 分别论述了大数据应用的原理、模型及其操作步骤。主要内容包括, 大数据与市场营镇、大数据营销分析基础、数据准备、数据探索、消费者行为分析、商品分析与推荐、营销效果预测、客户终身价值预测、客户细分、AB测试。在编排上首先展示学习目标, 之后是本章的主要内容, 详细讲述原理、模型和实践 (含完整练习代码), 最后进行本章小结。在大数据营销六个应用场景的章节还增加了实训部分, 以讲述大数据分析平台的操作步骤。

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