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题名/责任者:

市场营销/王永贵编著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019.6

ISBN及定价:

978-7-300-27059-3/CNY56.00

载体形态项:

448页:彩图;26cm

并列正题名:

Marketing

个人责任者:

王永贵 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 北京高等教育精品教材 教育部经济管理类核心课程教材

责任者附注:

王永贵, 国家杰出青年科学基金获得者, 教育部长江学者特聘教授, 国家“万人计划”领军人才。对外经济贸易大学科研处处长、博士生导师、工商管理学科带头人, 曾任国际商学院院长。中国企业管理研究会副理事长, 教育部工商管理类专业教学指导委员会委员。美国西北大学凯洛格商学院富布赖特访问学者。2014-2018年全球高被引中国学者。《营销科学学报》专业主编, 在国内外学术期刊发表论文百余篇。连续三次获教育部高等学校科学研究优秀成果奖。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书吸取了国内外来自学术界和企业界的前沿观点和实践, 在篇章设计与内容安排上真正确立了顾客价值这一主线, 并始终沿着理解价值、锁定价值、创造价值、传播价值、交付价值和提升价值的逻辑轨迹加以展开。全书以顾客价值为主线, 围绕对于当今营销影响最大以及在未来营销中扮演重要角色的主题和工具展开论述。融合国内外营销理论的前沿内容, 甄选本土热点案例, 打造市场营销学新一代教材。

使用对象附注:

高等学校市场营销相关专业师生

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