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题名/责任者:

智慧营销学/赵占波，张语涵，姚凯著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-77142-5/CNY53.80

载体形态项:

229页;26cm

并列正题名:

Intelligent marketing

个人责任者:

赵占波 著

个人责任者:

张语涵 著

个人责任者:

姚凯 著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

新文科：数智创新系列 中国机械工业教育协会“十四五”普通高等教育规划教材

相关题名附注:

封面英文题名：Intelligent marketing

提要文摘附注:

本书分析了互联网时代新技术给营销带来的挑战和机遇，提出了智慧营销的概念及其核心理论—4D营销理论。全书围绕4D营销理论，详细阐述了与智慧营销有关的理论、策略和方法；解释了新时代背景下，如何利用新技术、新工具进行营销创新和更加“智慧”的营销，并对此进行了趋势分析和展望。另外，本书还结合了最新的技术趋势与案例研究，如大数据、人工智能在营销中的应用，以及如何在不断演变的市场环境中预测和引导消费者需求。

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