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题名/责任者:

大数据传播视域下的品牌管理/曾振华著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2019.9

ISBN及定价:

978-7-5203-4794-5/CNY78.00

载体形态项:

192页:图;24cm

个人责任者:

曾振华 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

曾振华, 武汉大学传播学博士, 江西师范大学社科处处长, 教授, 曾任江西师范大学新闻与传播学院院长。主要从事新闻传播理论和实务、广告与品牌传播等教学研究工作。

书目附注:

有书目 (第178-189页)

提要文摘附注:

大数据已为科学的管理提供了可靠的数据基础。以“数据驱动”代替“业务驱动”的决策管理理念渐渐建立。以数据为驱动的品牌管理已成为品牌管理的新思维与新模式, 也给品牌管理带来了巨大历史机遇。本书深入讨论了大数据之于品牌管理的作用与作用机理, 系统阐释了大数据背景下品牌管理的新变革与新内涵, 提出了基于大数据运用的品牌管理技术解决方案, 探讨了基于大数据运用的品牌管理具体操作方式, 层层透进, 探究其要。此外, 本书中还提出了大数据背景下的品牌传播管理改进对策, 如树立大数据品牌管理观念、实现品牌内部数据共享、建立大数据品牌管理人才持续培养机制、做好品牌数据库建设与品牌舆情监测工作、重视大数据伦理等。

使用对象附注:

企业管理人员、品牌管理相关研究者

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