MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：3
- 题名/责任者:
- 营销传播文案写作/阮卫编著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2021.12
- ISBN及定价:
- 978-7-307-22101-7/CNY46.00
- 载体形态项:
- 280页:图，照片;24cm
- 中图法分类号:
- F713.812
- 一般附注:
- 广告与新媒体系列教材
- 提要文摘附注:
- 互联网的普及、智能时代的来临，给人类生活带来诸多变革，广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程，并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案，重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题，如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”，如何适应不同媒介的特性，如何把握、协调整体风格与调性，文案撰写者应该具备哪些职业素养，如何积累知识和经验，如何养成并提升创新思维的方法与能力，等等，以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。
- 使用对象附注:
- 高校市场营销学相关专业师生
全部MARC细节信息>>