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- 题名/责任者:
- 市场营销/孔锐 ... [等] 主编
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2020.4
- ISBN及定价:
- 978-7-302-54138-7/CNY55.00
- 载体形态项:
- xi, 374页:图;26cm
- 丛编项:
- 21世纪经济管理新型态教材.营销学系列
- 个人责任者:
- 孔锐 主编
- 个人责任者:
- 高孝伟 主编
- 个人责任者:
- 韩丽红 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 题名责任附注:
- 题名页题: 孔锐, 高孝伟, 韩丽红, 陈黎琴, 冯天天主编
- 责任者附注:
- 孔锐, 博士, 副教授, 中国地质大学 (北京) 经济管理学院工程管理系主任。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书知识内容体系涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识点、基本理论与基本技能, 增加了大数据分析手段的应用。在继承经典营销理论体系的基础上, 将其决策和管理加以精简化、系统化和精准化。从营销的战略决策到策略制定, 更加突出了营销管理的主线条。为了有效地使用案例帮助学习, 本书在介绍大量中国企业大数据分析和网络营销近年的经典案例基础上, 将案例以章为单位建立了学习体系。此外, 为了进一步提高学习者的营销问题分析能力, 书中还设计了不同内容和方式的小训练, 在注意营销知识体系完整性的同时, 为学习者通过营销管理纲要形式, 拓展了新的思考问题的空间。
- 使用对象附注:
- 高等学校市场营销相关专业师生
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