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题名/责任者:

商战:经典重译版/(美)艾·里斯(Al Ries)，(美)杰克·特劳特(Jack Trout)著 邓德隆，火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57823-9/CNY59.00

载体形态项:

36,239页:图;25cm

并列正题名:

Marketing warfare:20th anniversary edition

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

(美) 里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

(美) 特劳特 (Trout, Jack) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

营销战略

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

由麦格劳－希尔（亚洲）教育出版公司和机械工业出版社合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书作者重新审视了1986-2006年的各种商业活动，对商业史上最令人印象深刻的成功和失败案例进行了分析。作者阐明了如何制订适用于各行各业的有效进攻计划，除此之外，本书还具有如下特点：提出了大多数公司（包括大型和小型公司）在制订商业方案时所忽视的基本战略；提出了商战的基本原则：防御战、进攻战、侧翼战和游击战。

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