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题名/责任者:

品牌定位100招/单武林著

出版发行项:

北京:中国商业出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5208-2439-2/CNY58.00

载体形态项:

210页;24cm

个人责任者:

单武林 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

单武林, 信息化产业学者, 新时代社会关系倡导者, 心理学咨询专家、工商管理学硕士。

提要文摘附注:

本书根据特劳特理论总结了品牌定位100招, 以飨读者。商业中的“定位”概念, 于1969年由杰克·特劳特在美国《工业营销》发布论文《定位: 同质化时代的竞争之道》首次提出, 并在多年的实战中不断得以丰富和完善。定位理论帮助很多深陷泥潭的大牌企业走出了困境, 例如IBM、七喜、莲花等, 都因为定位理论的应用而重新焕发生机, 定位理论影响了一个时代的营销观念。定位理论传入中国后, 也迅速被中国企业界奉为圭臬, 深刻影响到了中国企业的战略思维和营销方式, 比较著名的案例有加多宝、东阿阿胶、江中健胃消食片、乌江榨菜、香飘飘奶茶等。

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