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题名/责任者:

弱品牌, 强品牌:数字时代增长知与行/王幸, 谭北平著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2022.1

ISBN及定价:

978-7-115-57766-5/CNY59.90

载体形态项:

185页:图;23cm

其它题名:

数字时代增长知与行

个人责任者:

王幸 著

个人责任者:

谭北平 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

王幸, 凯度集团大中华区CEO兼BrandZ全球主席, 品牌研究及策略专家。谭北平, 明略科技集团副总裁, 秒针营销科学院院长。致力于通过整合大数据、神经营销学以及经济学前沿, 赋能品牌建设和营销科学飞发展与进步。

提要文摘附注:

本书从数字时代下, 品牌的定义切入, 从消费者和企业两大维度, 提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。本书第一部分, 结合数字时代的变化和特征, 对品牌资产的各个维度进行了全面梳理和阐述; 第二部分, 以品牌理想为核心驱动, 系统地绘制了数字时代品牌建设的路径, 并从不同方面进行了细述, 针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌, 提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。

使用对象附注:

企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者

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