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题名/责任者:

中国品牌十大病根/冯帼英，林升梁编著

出版发行项:

北京:中国市场出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-5092-0142-8/CNY39.80

ISBN及定价:

7-5092-0142-X

载体形态项:

12,311页:图;24cm

并列正题名:

Ten root causes of China's brand failure

个人责任者:

冯帼英 编著

个人责任者:

林升梁 编著

学科主题:

企业管理-质量管理-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

提要文摘附注:

全书围绕源于“品牌资产地球理论模型”的十大病根说为中心来叙述。阐述了十个病根的根源：偏离品牌识别的延伸、品类细分不科学、缺乏理性组合的品牌结构、品牌联盟意识薄弱、目标消费模糊、品牌缺乏人格化的特征等。

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