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题名/责任者:

战略品牌管理经典案例/谢佩洪, 奚红妹编著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5096-8246-3/CNY88.00

载体形态项:

443页:图 (部分彩图);24cm

个人责任者:

谢佩洪, 1980- 编著

个人责任者:

奚红妹, 1961- 编著

学科主题:

品牌战略-企业管理-案例-中国

中图法分类号:

F279.233.2

中图法分类号:

F279.233

一般附注:

南泰品牌发展研究院、上海市高峰高原学科和上海对外经贸大学科研创新团队项目资助 经管出版

提要文摘附注:

本书汇集精选了上海对外经贸大学工商管理学院教师开发的20篇本土典型案例，聚焦品牌战略管理主题。内容包括：上海家化：“雙妹”品牌复兴之路；传承中国手工艺的中国顶级奢侈品牌——“上下”品牌塑造的艰难过程；林珍绣：创造符号消费价值等。

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