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题名/责任者:

战略品牌管理/让-诺埃尔·卡普费雷尔(Jean-Noel Kapferer)著 何佳讯等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020.04

ISBN及定价:

978-7-300-27807-0/CNY79.00

载体形态项:

491页:图;26cm

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书首先阐述品牌化属于战略层面问题，之后凸显品牌识别与定位的重要性，然后以品牌建设的过程为主线，详细说明了品牌管理的步骤，尤其是突出了品牌的长期管理，最后介绍了品牌评估的方法。

使用对象附注:

企业管理人员

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