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题名/责任者:

整合营销沟通/(美)唐·E. 舒尔茨(Don E. Schultz)，(美)斯坦利·I. 坦纳鲍姆(Stanley I. Tannenbaum)，(美)罗伯特·F. 劳特坦恩(Robert F.Lauterborn)著 孙斌艺，张丽君译

出版发行项:

上海:上海人民出版社,2006

ISBN及定价:

7-208-06039-8/CNY22.00

载体形态项:

217页:图;23cm

并列正题名:

Integrated Marketing Communication

个人责任者:

舒尔茨 唐·E. 著

个人责任者:

Schultz Don E. 著

个人责任者:

坦纳鲍姆 斯坦利·I. 著

个人责任者:

Tannenbaum Stanley I. 著

个人责任者:

劳特坦恩 罗伯特·F. 著

个人责任者:

Lauterborn Robert F. 著

个人次要责任者:

孙斌艺 译

个人次要责任者:

张丽君 译

学科主题:

市场营销学

学科主题:

企业管理-供销管理

中图法分类号:

F274

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

并列题名：Integrated Marketing Communication

版本附注:

本书中文简体字版由上海人民出版社和美国麦格劳-希尔国际公司合作出版。

提要文摘附注:

本书所反映的营销思想对当前我国市场营销领域的活动有着重要的借鉴意义。个人认为营销问题与经济发展阶段和水平存在密切的关系。在我国消费者的异质性程度、差异化程度与西方发达国家存在显著的不同，异质性分化才刚刚开始，针对消费者异质性程度加剧这种趋势，企业和营销人员、机构必须重视营销沟通活动，以整合的理念来应对市场环境的变化。

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