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题名/责任者:

国际市场营销理论与实务/主编平怡, 李世嘉

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2021.1

ISBN及定价:

978-7-04-055020-7/CNY46.80

载体形态项:

317页:图;26cm

丛编项:

高等职业教育商科类专业群经济贸易类新专业教学标准配套教材

个人责任者:

平怡 主编

个人责任者:

李世嘉 主编

学科主题:

国际营销-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材修订版 高等职业教育在线开放课程新形态一体化教材

责任者附注:

平怡, 长江职业学院电商物流学院院长、教授, 高级人力资源管理师, 全国报关职业教育教学指导委员会跨境电子商务分委会委员, 湖北省高等教育学会市场营销专业教育委员会副主任委员、秘书长, 中央财政支持的市场营销高等职业教育实训基地负责人, 国家市场营销双师型师资培训基地负责人, 湖北省市场营销省级品牌专业带头人, 湖北省省级精品课程“推销理论与实务”主持人, 在《中国农业资源与区划》《物流技术》等刊物发表学术论文20余篇, 主持及参与省级以上课题20余项, 主编各级各类教材7部。

书目附注:

有书目 (第316-317页)

提要文摘附注:

本书吸收涉外行业发展的新知识、新技术、新工艺、新方法和优秀企业文化, 反映了产业升级、结构调整对国际市场营销职业岗位变化的新要求与新趋势, 以涉外企业国际市场营销业务操作流程为主线, 整合教学内容, 构建了“国际市场营销认知-国际市场分析-国际市场营销战略规划-国际市场营销策略制定-国际市场营销管理”的全新的教材体系架构。本书把市场营销的基本原理、方法同国际营销的具体业务有机地结合为一体, 系统介绍了市场营销和国际营销的基本概念, 国际营销环境, 国际市场购买者行为分析, 国际市场营销调研, 国际市场选择与进入战略, 国际营销的产品、价格、分销、促销策略。

使用对象附注:

本书适用于高职高专院校和应用型本科院校经济管理、市场营销、国际贸易等专业的“市场营销”或“国际市场营销”课程的教学用书, 也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材, 并可作为有关研究人员的参考读物

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