MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：6
- 题名/责任者:
- 网络营销/郦瞻编著
- 版本说明:
- 3版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2023.09
- ISBN及定价:
- 978-7-302-64659-4/CNY58.00
- 载体形态项:
- 246页;26cm
- 个人责任者:
- 郦瞻 编著
- 学科主题:
- 网络营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 新一代高等学校电子商务实践与创新系列教材
- 提要文摘附注:
- 本书内容已经外聘专家和清华大学党委审读审核通过(清委文[2023]67号)后同意安排出版。网络营销已经成为数字经济背景下，商业组织开展网络商务的新型营销模式。网络营销与传统营销相比，无论在理论、实践还是方法上都存在相当大的差异。特别是近年来以社会化媒体、短视频、直播等的兴起为标志，其开放、分享、自主、互动的Web2.0特性使得网络营销进入到一个新的发展时代，数据化、用户化、平台化的互联网业务模式趋势明显。本书基于上述背景，力求充分体现网络营销教材的前沿性、规范性与先进性，突破国内外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创新性地构建网络营销基础与战略、网络消费者理论、网络营销组合、社会化媒体营销、网络营销技术与工具等五大模块。全书共5篇18章，内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。本书立足前沿，结构新颖、体系规范、侧重应用，使读者在学习和掌握网络营销的基本理论和基本方法的同时，能够具备网络营销方法和技巧方面的基本能力，从而对当下主流的网络营销平台与工具进行深度运用。
- 使用对象附注:
- 本书既可作为大学生电子商务等专业的基础教程，也适合有志于从事电子商务与网络营销的创业者自学
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