MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：2
- 题名/责任者:
- 品牌仪式:形成与效应/冉雅璇著
- 出版发行项:
- 北京:中国社会科学出版社,2019.4
- ISBN及定价:
- 978-7-5203-4086-1/CNY42.00
- 载体形态项:
- 223页:图;24cm
- 并列正题名:
- Brand ritual:construct and effect
- 其它题名:
- 形成与效应
- 丛编项:
- 中南财经政法大学青年学术文库/主编姚莉
- 个人责任者:
- 冉雅璇, 1991- 著
- 学科主题:
- 品牌-研究
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 本书受中南财经政法大学出版基金资助
- 责任者附注:
- 冉雅璇 (1991-), 女, 出生于四川达州市, 2017年于暨南大学博士毕业, 现任中南财经政法大学讲师, 硕士生导师。
- 书目附注:
- 有书目 (第192-212页)
- 提要文摘附注:
- 本书共七章, 主要包括四个子研究: 子研究一 (第三章) 依据扎根理论, 对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼, 构建品牌仪式的形成路径模型; 子研究二 (第四章) 针对参与型消费者, 揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应; 子研究三 (第五章) 探讨品牌仪式的外部溢出效应, 即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者-品牌”互动的反应, 分析该现象的机制和边界; 子研究四 (第六章) 探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制, 并分析品牌危机类型的调节作用。
- 使用对象附注:
- 本书适用于品牌研究者
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