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题名/责任者:

网络营销导论/刘向晖著

版本说明:

4版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-302-68137-3/CNY79.00

载体形态项:

12,359页:图;26cm

个人责任者:

刘向晖 著

学科主题:

网络营销-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

普通高等教育经管类专业系列教材 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

提要文摘附注:

本书分为基础篇、方法篇和应用篇(读者可扫描前言中的二维码，阅读应用篇的内容)。基础篇首先描述当今时代的主要特征和中国具体国情，然后分析当代网络营销的宏观和市场环境，深入阐述网络营销的理论基础和现实基础。方法篇详述网络营销实践各个环节可以实施的策略和实战技巧，论述网络营销伦理对当代网络营销实践的重要意义；应用篇重点探讨网络营销的理论和方法在几种特定场合的具体运用，突出现实问题的多样性和复杂性。

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