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题名/责任者:

市场营销学/刘岚岚，任洪云，张磊主编

出版发行项:

北京:科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-03-059357-3/CNY48.00

载体形态项:

276页:图;26cm

个人责任者:

刘岚岚 主编

个人责任者:

任洪云 主编

个人责任者:

张磊 主编

学科主题:

市场营销学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等教育应用创新系列规划教材·经管基础课程系列

提要文摘附注:

本书结合国内外先进的市场营销学研究成果和鲜活的案例，对市场营销的基本理论加以系统、全面的介绍。全书共12章，主要包括：市场营销与市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调查与预测、组织市场与购买行为分析、目标市场营销战略、市场营销组合、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理与控制和市场营销的新领域与新发展。

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