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题名/责任者:

市场调查与预测/庄贵军编著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2020.10

ISBN及定价:

978-7-301-31656-6/CNY49.00

载体形态项:

310页:图;26cm

并列正题名:

Marketing research and forecasting

丛编项:

21世纪经济与管理规划教材.市场营销学系列

个人责任者:

庄贵军 编著

学科主题:

市场调查-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.52

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

责任者附注:

庄贵军, 山东省青岛市人。现为西安交通大学管理学院市场营销系教授。

提要文摘附注:

市场调查与预测是为企业进行营销决策和营销管理提供信息的工作过程及方法。使用科学的方法进行调查与预测, 能够帮助企业更加合理地确定和选择营销目标, 确定企业营销中存在的问题和问题产生的根源, 制订、评估和选择解决营销问题的决策方案。作为一门课程教材, 本书以应用研究为导向, 为企业的市场调查与预测提供方法论。本书的内容包括市场调查与预测的内涵和基本理论, 市场调查与预测的内容、类型和程序, 市场调查方法、测量方法和抽样方法, 市场调查的实施过程, 数据分析方法, 市场预测方法, 以及研究报告的编写与陈述。本版更新: 一是结合互联网和大数据时代的特点, 更新了一些内容; 二是对书中一半以上的案例和示例进行了更新或替换, 加入了一些新的材料; 三是把案例统一放在教材的后面, 主要是考虑到有些案例可能会在不同的章节重复使用。

使用对象附注:

本书适用于市场调查相关专业的高校教师、学生

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