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题名/责任者:

互补营销研究:基于互补性营销资产的视角/周沛著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5096-4620-5/CNY88.00

载体形态项:

244页;24cm

并列正题名:

Research on complementary marketing:based on complementary marketing assets

个人责任者:

周沛 著

学科主题:

企业管理-营销管理-研究

中图法分类号:

F274

一般附注:

中国社会科学博士后文库 中国社会科学院创新工程学术出版资助项目 全国博士后管理委员会资助项目

提要文摘附注:

本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法，基于互补性理论的研究视角，结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论，提出互补性营销资产的完整定义，强调面向互补性营销资产管理，构建互补营销的整合框架，打造以顾客互补网络价值为中心的互补网络，推动企业与互补体之间的互补合作，可以实现共同分享更大的顾客资产。

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