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- 题名/责任者:
- Advertising & IMC:principles and practice/Sandra Moriarty ... [等]
- 版本说明:
- 影印版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2021.3
- ISBN及定价:
- 978-7-300-28902-1/CNY75.00
- 载体形态项:
- 393页:图;28cm
- 并列正题名:
- 广告学:原理与实务
- 丛编项:
- 工商管理经典丛书.市场营销系列
- 个人责任者:
- 莫里亚提 (Moriarty, Sandra) 著
- 个人责任者:
- 米切尔 (Mitchell, Nancy) 著
- 个人责任者:
- 伍德 (Wood, Charles) 著
- 学科主题:
- 广告学-英文
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 高等学校经济管理类双语教学课程用书
- 题名责任附注:
- 题名页题: Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, Charles Wood, William Wells
- 出版发行附注:
- 本书英文影印版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社出版
- 责任者附注:
- 责任者Mitchell规范汉译姓: 米切尔; 责任者Wood规范汉译姓: 伍德; 责任者Wells规范汉译姓: 维尔斯
- 责任者附注:
- 桑德拉·莫里亚提 (Sandra Moriarty) 科罗拉多大学博尔德分校名誉教授, 该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。
- 原作版本附注:
- 影印自原书第11版
- 提要文摘附注:
- 本书自1989年初版至今, 一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果, 全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念, 构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
- 使用对象附注:
- 广告学相关专业人员
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