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题名/责任者:

广告策划与整合传播:案例教学/高萍著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2018.12

ISBN及定价:

978-7-5657-2378-0/CNY58.00

载体形态项:

189页:图;26cm

丛编项:

广告·观/总主编黄升民.第四辑

个人责任者:

高萍 著

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

2015年印刷学院传播学学科建设与研究生教育专项课题成果

责任者附注:

高萍, 北京师范大学哲学硕士, 2000年创办北京联合大学广告学院并担任院长兼广告学科带头人, 现任北京印刷学院传播学广告传播方向学术带头人。

书目附注:

有书目 (第185-187页)

提要文摘附注:

本书内容共分为五讲, 包括: 当代广告策划的思维起点; 广告策划与整合传播的定位策略; 广告策划与整合传播的媒介执行; 广告策划与整合传播中的内容营销; 广告策划与整合传播中的数字营销。

使用对象附注:

本书可以作为教学辅助材料, 配合中国传媒大学出版社出版的《广告策划》(第三版) 以及教育部高等教育“十一五”规划教材《广告策划与整合营销传播》使用

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