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题名/责任者:

市场营销案例分析教程/李晓亮，赵成，王勇主编

出版发行项:

南京:东南大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5766-0793-2/CNY48.00

载体形态项:

197页;26cm

个人责任者:

李晓亮 主编

个人责任者:

赵成 主编

个人责任者:

王勇 主编

学科主题:

市场营销-案例-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

提要文摘附注:

本书分为十六章，对营销理论、营销策略及营销管理进行了分析。其中第一章至第三章分析了营销与营销学、营销观念、企业战略规划等基本理论；第四章至第七章分析了营销环境、消费者市场、组织市场及其购买行为、市场营销调研与预测等营销活动基础；第八、九章分析了目标市场营销、市场竞争等营销战略；第十章至第十四章分析了企业产品、品牌、定价、分销、促销等营销策略；第十五、十六章则分析了企业的营销管理过程及数字化营销发展趋势。

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