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题名/责任者:

全球营销管理/(美) 沃伦·J. 基根著 张政译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-302-56033-3/CNY69.00

载体形态项:

331页:图;26cm

统一题名:

Global marketing management

丛编项:

工商管理优秀教材译丛.营销学系列

个人责任者:

基根 (Keegan, Warren J.) 著

个人次要责任者:

张政 译

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第8版译出

出版发行附注:

由培生教育出版集团授权出版

责任者附注:

沃伦·J. 基根, 佩斯大学鲁宾商学院的国际商务与营销学教授, 国际商务学会的终身研究员。

提要文摘附注:

全书分六个部分, 分别从全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而关键的话题, 与电子营销等新增章节一起, 使得第8版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。

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