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题名/责任者:

杀死营销:打造企业IP新策略/(美) 乔·普利兹, 罗伯特·罗斯著 孙庆磊, 朱振奎译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020.5

ISBN及定价:

978-7-300-27881-0 精装/CNY69.00

载体形态项:

268页:图;22cm

统一题名:

Killing marketing: how innovative businesses are turning marketing cost into profit

其它题名:

打造企业IP新策略

丛编项:

内容营销系列

个人责任者:

普利兹 (Pulizzi, Joe) 著

个人责任者:

罗斯 (Rose, Robert) 著

个人次要责任者:

孙庆磊 译

个人次要责任者:

朱振奎 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和中国人民大学出版社合作出版

相关题名附注:

英文题名原文取自版权页

责任者附注:

乔·普利兹, 美国内容营销协会创始人。他早在2001年就提出并使用“内容营销”一词, 被誉为“内容营销之父”。罗伯特·罗斯, 内容营销协会首席战略顾问。他为一些世界上最具创新性的公司和组织提供战略营销建议, 包括微软、戴尔、惠普、比尔和梅琳达·盖茨基金会等。

书目附注:

有书目 (第256-266页)

提要文摘附注:

本书作者用大量世界顶级公司的例子来展示, 如何把花钱的营销部门变成赚钱的利润中心。书中还介绍了如何把媒体业务持续融入传统营销工作中, 如何牢牢吸引和留住受众等内容。

使用对象附注:

企业管理专业人员

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