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题名/责任者:

广告中的性别歧视/(英) 简·坎宁安, 菲莉帕·罗伯茨著 柴卓佳译

出版发行项:

上海:格致出版社,2022.7

ISBN及定价:

978-7-5432-3343-0/CNY49.00

载体形态项:

254页;21cm

统一题名:

Brandsplaining why marketing is still sexist and how to fix it

个人责任者:

坎宁安 (Cunningham, Jane) 著

个人责任者:

罗伯茨 (Roberts, Pilippa) 著

个人次要责任者:

柴卓佳 译

学科主题:

广告-市场营销学-性别差异-研究

中图法分类号:

F713.86

中图法分类号:

B844

责任者附注:

简·坎宁安 (Jane Cunningham), 菲莉帕·罗伯茨 (Pilippa Roberts), 共同创立了研究咨询公司PLH, 专注于洞察女性受众的真实需求。在她们开启自己的事业前, 简·坎宁安曾任奥美伦敦的策划总监、Tribal DDB的总经理, 菲莉帕·罗伯茨曾任DDB伦敦和奥美伦敦的客户服务总监。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书的第一篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史, 探索了此类营销行为中的刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时代, 第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展, 以及在哪些领域停滞不前。长久以来, 女性营销远远落后于女性真正的样子。当过去的假设和偏见被消除之后, 会出现哪些新的可能性呢? 在第三篇, 两位作者提供了十项原则, 试图消除针对女性的“品牌说教”。

使用对象附注:

本书适合广告性别差异研究者

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