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题名/责任者:

广告学原理与实务/威廉·维尔斯(William Wells)，桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)，约翰·伯奈特(John Burnett)著 桂世河，王长征译

版本说明:

7版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-08781-8/CNY65.00

载体形态项:

496页:图;26cm

并列正题名:

Advertising principles & practice

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

(美) 韦尔斯 (Wells, William) 著

个人责任者:

(美) 莫里亚蒂 (Moriarty,Sandra) 著

个人责任者:

(美) 伯内特 (Burnett, John) 著

个人次要责任者:

桂世河 (营销) 译

个人次要责任者:

王长征 (1967-) 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

版本附注:

培生教育出版公司授权出版 据原书第7版译出

提要文摘附注:

本书从挖掘广告的奥秘入手，揭开有效广告的神秘面纱。全书分为广告基础，广告计划与战略，有效的广告媒介，有效的广告讯息，整合与评估五部分。

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