广东职业技术学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

网络语言广告:理论与应用/刘世雄, 何凯彬著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2020.6

ISBN及定价:

978-7-5136-6178-2/CNY58.00

载体形态项:

204页:图;24cm

并列正题名:

Advertising with internet slang:theory and practice

个人责任者:

刘世雄 著

学科主题:

网络用语-网络广告

中图法分类号:

F713.852

责任者附注:

刘世雄, 深圳大学市场营销系主任, 教授。何凯彬, 厦门大学新闻与传播学院广告学硕士, 北京大学光华管理学院营销学博士。

书目附注:

有书目 (第182-202页) 和索引

提要文摘附注:

网络语言是在互联网媒介中形成和发展的一种语言变体, 已经成为我国年轻消费者的重要沟通元素和群体符号。同时, 网络语言也被广泛应用于企业的品牌传播和广告宣传中, 形成了网络语言广告这一重要的营销现象。本书基于刘世雄教授团队对网络语言广告所进行的一系列实证研究, 对网络语言广告的相关理论和应用做了系统介绍。理论和实证研究部分的主要内容包括: 网络语言广告研究的理论回顾、网络语言风格的测量、网络语言对企业形象的影响、网络语言与标准语言广告效果的比较以及代言人和产品品类等因素对网络语言广告效果的影响等。在此基础上, 本书结合营销实例对网络语言在品牌和广告传播中的应用方法、应用范围和影响因素做了说明, 对于商业应用具有一定的指导作用。

使用对象附注:

网络用语研究相关读者

豆瓣简介：