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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

服装品牌策划实务/马大力主编

出版发行项:

北京:中国纺织出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5180-1444-6/CNY39.80

载体形态项:

216页:图;26cm

并列正题名:

Practical guide for fashion brand planning

个人责任者:

马大力 (1961-) 主编

学科主题:

服装工业-工业企业管理-经营决策-高等教育-教材

中图法分类号:

F407.866.11

中图法分类号:

F407.866

一般附注:

服装高等教育“十二五”部委级规划教材

相关题名附注:

封面英文题名：Practical guide for fashion brand planning

提要文摘附注:

本书从服装品牌策划的基础知识和观点入手，分别在基本策略、竞争性策略和创新性策略层面对服装品牌理论、原理和方法进行了系统分析和阐释。全书由十章内容组成，主要包括品牌与消费者生活形态的关系、品牌符号的设计与定位原理、个性的发展与价值延伸、品牌营销力与竞争法则、品牌策略与观念的创新等内容。本书从研究视角和观点上体现了当前中国服装市场和品牌发展的阶段性特点；从学习目的与方法上体现了从现实出发、学以致用的原则；从知识体系上体现了提炼总结、探究发现和求实创新的融会贯通；从整体架构上体现了新理论、新视角、新方法在具体问题中的应用。

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