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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌定位通识/张知愚著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024.1

ISBN及定价:

978-7-111-74146-6/CNY79.00

载体形态项:

xvi, 232页:图;23cm

个人责任者:

张知愚 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

张知愚, 品牌定位专家、新华社特约品牌观察员。曾任吉利汽车集团品牌定位专家、曾任君智咨询专家。致力于推动定位理论的体系化、中国化和世界化。

提要文摘附注:

本书以通俗简练的语言拆解了品牌定位的底层逻辑, 即外部思维、竞争思维、定位思维、趋势思维, 形成了三维的定位理论和一个立体的金字塔模型, 并从这四个角度出发, 揭示品牌战略与品牌定位之间的关系 , 实现理论与实践的“知行合一”。在汲取了众多定位专家的理论之长的基础上, 本书尝试打通各理论之间的壁垒, 方便读者整理思路, 理解各个理论之间的差异和本质, 去粗取精。基于丰富的案例与应用场景, 本书还将品牌定位的理论进行具象化的分析和论述, 以读者熟悉的商业案例来传达品牌定位的核心策略。

使用对象附注:

本书适用于企业管理研究者

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