MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 创新融合与平台共享:广告产业的数字化发展路径/李名亮著
- 出版发行项:
- 上海:学林出版社,2020.7
- ISBN及定价:
- 978-7-5486-1508-8/CNY68.00
- 载体形态项:
- 151页:图;24cm
- 其它题名:
- 广告产业的数字化发展路径
- 个人责任者:
- 李名亮 著
- 学科主题:
- 广告业-产业发展-研究
- 中图法分类号:
- F713.8
- 责任者附注:
- 李名亮, 上海大学传播学博士, 上海师范大学影视传媒学院教授、硕士生导师、密苏里大学新闻学院访问学者、中国网络传播学会理事、数家在线公司数字传播战略顾问。主要研究方向为媒介文化、社会化媒体与广告等传播实务。
- 书目附注:
- 有书目 (第145-151页)
- 提要文摘附注:
- 本书是一本深入研究数字化时代广告产业经营的专著。作者在广告产业经营模式的内容架构和组成因素分析的基础上, 遵循广告产业顾客价值创造的内在逻辑与发展轨迹, 探讨了广告产业数字化转型的核心内容、创新的战略方向、不同分因素的组合创新等。作者指出, 当前的广告公司需要应对环境变动、外部竞争压力, 也需要解决内部管理问题。因此, 在提高专业服务能力的同时, 更迫切需要进行经营模式的及时创新转型。如此, 才能突破目前广告产业的结构失衡、竞争失范的瓶颈, 不断提升经营绩效和竞争优势。作者在文中首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元, 并从经营模式的全新视角构建公司经营与竞争战略的分析框架, 试图进一步提升广告公司战略理论高度, 为科学指导公司经营奠定基础, 为我国本土广告公司提升同质化竞争市场中的核心竞争力、绩效, 获得竞争优势, 为本土广告企业增强对抗跨国广告公司集团的能力提供理论支持。
- 使用对象附注:
- 广告业发展研究相关人员
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