MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：2
- 题名/责任者:
- 数据驱动的营销管理决策研究/李莉，杨文胜著
- 出版发行项:
- 北京:中国经济出版社,2022.01
- ISBN及定价:
- 978-7-5136-6762-3/CNY88.00
- 载体形态项:
- 319页:图;24cm
- 丛编项:
- 中经管理文库.管理学精品系列
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 国家自然科学基金面上项目 江苏省社会科学基金项目资助
- 提要文摘附注:
- 本书从网络销售、网络广告、优惠券、网络机器人和人工混合客服等所涉及的在线评论、点击浏览和问答数据特征出发，立足于网络营销企业的网络营销基本特征，综合运用统计学、数据挖掘、机器学习和计量经济学的实证建模与分析方法，探索数据驱动的多渠道多类型网络广告的即时效应、遗留效应和溢出效应的形成机理和交互影响机理，投放前和投放后电子优惠券的定向投放决策机制，机器人和人工混合客服对消费者购买决策的影响，在线评论、价格和图片等信息线索对消费者购买决策的影响机理，继而构建数据驱动的多种营销活动效应测评模型，以期为网络营销相关企业管理者科学地制定网络广告的投资机制提供决策支持。
- 使用对象附注:
- 电子商务和网络营销相关从业者
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