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题名/责任者:

市场营销学通理/唐文龙，贺继红主编

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5096-6334-9/CNY58.00

载体形态项:

346页;26cm

个人责任者:

唐文龙 (1967-) 主编

个人责任者:

贺继红 (1965-) 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书首先在教材的体系结构上，进行了创新设计以循序渐进地引导学习者阅读，每章包含学习目标、学习思维导图、章首案例、章节正文、主要术语、思考与讨论、营销实践与应用、营销故事和营销知识应用导图；其次，在教材内容上，力求实用，保证内容体系完整的同时，做到重点突出；再次，在选择营销案例时，充分考虑了现代大学生的兴趣和关注点，除少数经典案例外，大都选用了现代大学生比较熟悉的新案例；最后，我们在每一章以营销故事的形式将近代鲁商中的杰出代表介绍给读者，并在故事后面附有简短的品评，分析近代鲁商的经营方略与古代儒商和儒家文化的渊源，引导学生了解古近代儒商及中国传统文化的魅力。

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