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题名/责任者:

焦点小组/(英) 卡洛琳·J. 奥茨, 帕纳约塔·J. 阿列维佐著 于洪彦译

出版发行项:

上海:格致出版社,2021.3

ISBN及定价:

978-7-5432-3204-4/CNY42.00

载体形态项:

120页;23cm

统一题名:

Conducting focus groups for business and management students

丛编项:

格致方法·商科研究方法译丛

个人责任者:

奥茨 (Oates, Caroline J.) 著

个人责任者:

阿列维佐 (Alevizou, Panayiota J.) 著

个人次要责任者:

于洪彦 译

学科主题:

商业管理-研究方法

中图法分类号:

F712

出版发行附注:

本书中文简体字版由SAGE Publications, Ltd.授权上海世纪出版股份有限公司格致出版社独家出版发行

责任者附注:

卡洛琳·J. 奥茨, 谢菲尔德大学管理学院营销与社会研究中心的创始人, 高级讲师, 英国特许营销协会 (CIM) 的会员, 多年来一直从事营销领域中的定性研究与定性研究方法的教学工作。帕纳约塔·J. 阿列维佐, 谢菲尔德大学管理学院营销与社会研究中心营销讲师, 拥有多年的营销实战经验。

书目附注:

有书目 (第115-120页)

提要文摘附注:

焦点小组是“对一组具体的研究主题实施探索性研究而组织的小组讨论, 它是获得小组成员互动数据的一种技术”。因为焦点小组的采访对象可以提供丰富且具有深度洞察的信息, 也可以根据不同的研究目的进行有弹性的设计, 所以焦点小组在商业和管理研究领域备受青睐, 应用非常广泛。本书的目的是为在商业或管理研究领域的读者使用焦点小组提供一个实用的指南。

使用对象附注:

商业管理研究人员

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