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题名/责任者:

品牌创意营销:找准品牌原力, 做对营销创意/刘述文著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2020.1

ISBN及定价:

978-7-5136-5140-0/CNY58.00

载体形态项:

230页:图, 肖像;24cm

并列正题名:

Brand creative marketing

其它题名:

找准品牌原力, 做对营销创意

丛编项:

新营销+新媒体系列

个人责任者:

刘述文 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

刘述文, 同道 (深圳) 品牌营销顾问有限公司创始人,“品牌原力营销”创立者, 资深品牌营销策划师, 品牌创意人。深圳市海归协会会员, 深圳市海归人才, 香港大学整合营销研究生、香港浸会大学工商管理硕士、中国传媒大学广告学研究生、三峡大学本科, 先后任职于大连工业大学、北京和君咨询等机构。

书目附注:

有书目 (第222-224页)

提要文摘附注:

实践中, 很多品牌管理者、营销人士会陷于一个困局--同质化的营销方案, 而创意是让营销方案差异化的唯一出路。品牌的塑造、营销的成效, 都需要“正确”的创意, 需要以消费者为核心。好的创意从哪来? 要从品牌本身的原力来, 要从与消费者有关的动机原力、文化原力、诱因原力来。原力是创意的魂。一流的创意就是发现品牌的原力、唤醒原力, 将原力嫁接到营销中, 占领消费者心智, 让消费者产生行动的转换过程。本书让你全面地了解品牌原力, 还指导你通过三个步骤--创建购买理由、创意购买指令、规划购买刺激, 来嫁接原力到你的营销创意中。

使用对象附注:

品牌营销相关人员

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