MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 品牌力创新与实践/杜艳艳编著
- 出版发行项:
- 杭州:浙江大学出版社,2023.09
- ISBN及定价:
- 978-7-308-23253-1/CNY65.00
- 载体形态项:
- 313页;25cm
- 个人责任者:
- 杜艳艳 编著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理
- 中图法分类号:
- F273.2
- 提要文摘附注:
- 本书以核心专业理论和全球知名品牌的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、品牌战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌定位、品牌形象、整合营销传播、品牌架构、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、广告策略和创意等各方面。本书甄选出10个国际优秀的品牌与广告案例，帮助读者了解国际品牌与广告领域的最新研究和实践；让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。本书每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为完美的结合。
- 使用对象附注:
- 企业管理者
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