MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：12
- 题名/责任者:
- 数字营销:战略、实施与实践/(英)戴夫·查菲，(英)菲奥纳·埃利斯–查德威克著 王峰，韩晓敏译
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2022.02
- ISBN及定价:
- 978-7-302-60082-4/CNY79.00
- 载体形态项:
- 335页;26cm
- 丛编项:
- 工商管理优秀教材译丛.营销学系列
- 个人责任者:
- (英) 戴夫·查菲 著
- 个人责任者:
- (英) 菲奥纳·埃利斯–查德威克 著
- 个人次要责任者:
- 王峰 译
- 个人次要责任者:
- 韩晓敏 译
- 学科主题:
- 网络营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 提要文摘附注:
- 本书内容已经外聘专家和清华大学党委审读审核通过(清委文[2021]103号)后同意安排出版。本书是英国在线出版商和分析公司Smart Insights的首席执行官戴夫·查菲和拉夫堡大学商业与经济学院教师菲奥纳·埃利斯-查德威克合作撰写的数字营销教材，既有相关的理论知识，又收录了大量的实际案例。作者从数字技术是如何改变营销活动的谈起，从微观环境和宏观环境两方面分析了在线市场，并着重介绍了数字营销战略的开发以及包括，使用数字媒体渠道进行营销沟通在内的数字营销的实施和实践。
- 使用对象附注:
- 本书不仅适合用作高等院校市场营销相关专业的教材，也适合企业管理人员和营销人员作为参考书
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