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题名/责任者:

文化视域下的现代广告/陈卓, 吕晖, 张冰著

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2020.11

ISBN及定价:

978-7-5690-3799-9/CNY48.00

载体形态项:

220页;24cm

个人责任者:

陈卓 著

个人责任者:

吕晖 著

个人责任者:

张冰 著

学科主题:

广告文化-研究

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

成都理工大学新闻传播学学科建设项目资助

责任者附注:

陈卓, 教授, 成都理工大学广告系主任, 传播学、艺术专硕硕士生导师。吕晖, 副教授, 中国管理科学院特约研究员, 传播学、艺术专硕硕士生导师。张冰, 文学硕士, 成都理工大学传播科学与艺术学院教师。

书目附注:

有书目 (第216-218页)

提要文摘附注:

广告作为一种信息传播现象, 既是一种文化形态, 又是一种文化传播载体, 具有鲜明的文化属性。现代广告所表现的价值观念在传播过程中必然会对消费者固有的传统价值观带来冲击。因而, 从文化的视域去探究现代广告的文学元素、艺术风格、民俗特色等, 剖析青年精神反叛对广告文化的影响, 展望中外广告文化融合的发展方向, 是十分重要的。本书力图通过研究增强广告活动主体的文化素养和文化责任意识, 以希促进广告文化品位和传播水平的不断提升。

使用对象附注:

广告文化研究人员

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