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题名/责任者:

参与游戏:顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播/(美) 诺蒂·科恩著 周舒颖译

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2019.3

ISBN及定价:

978-7-308-18756-5 精装/CNY58.00

载体形态项:

257页:图;22cm

统一题名:

Participation game : how the top 100 brands build loyalty in a skeptical world

其它题名:

顶级品牌如何运用互动营销引爆裂变传播

个人责任者:

科恩 (Cohen, Norty) 著

个人次要责任者:

周舒颖 译

学科主题:

品牌营销-案例

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

诺蒂·科恩 (Norty Cohen), 美国国家营销事务委员会的特邀演讲嘉宾, 创意领域的专家。

书目附注:

有书目 (第252-254页)

提要文摘附注:

本书结合了世界营销学大师的经典理论、消费者的真实反馈和顶级品牌的成功案例, 告诉我们“参与感”是引爆消费者分享与传播品牌的核心--消费者不在乎你传达的信息, 直到他们知道你有多在乎他们! 本书将呈现作者团队历时5年的品牌调研成果, 并囊括苹果、亚马逊、迪士尼等顶级品牌的互动营销案例及一套完整的策略指导, 让你能以极低的成本实现冷启动, 让消费者主动帮你实现品牌裂变传播。

使用对象附注:

品牌营销人员

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