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MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:13

题名/责任者:
企业与消费者互动对零售商品牌权益的影响/廖文虎著
出版发行项:
北京:知识产权出版社,2021.10
ISBN及定价:
978-7-5130-7747-7/CNY50.00
载体形态项:
162页:图;23cm
个人责任者:
廖文虎, 1985- 著
学科主题:
零售商-品牌战略-研究
中图法分类号:
F713.32
责任者附注:
廖文虎, 1985年生, 湖北荆门人, 管理学博士。现为武汉工程大学管理学院市场营销教师。
书目附注:
有书目 (第130-149页)
提要文摘附注:
本书从互动的视角研究互动功能性、信息性、响应性、自主性对零售商品牌权益的影响。在研究过程, 引入中介变量信任、感知零售商服务能力和调节变量涉入度、实体店形象等因素, 进一步研究这些因素对零售商品牌权益的影响。在此基础上, 本书认为只有合理地引导消费者, 加强消费者与零售商之间的互动, 树立良好的实体店形象, 才有助于提升零售商品牌权益。
使用对象附注:
本书适合零售业从业人员及研究人员阅读
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索书号 条码号 年卷期 馆藏地 书刊状态 还书位置
F713.32/123 00708873   南海校区书库 (图书定位请点击这里)    可借 南海校区书库
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