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题名/责任者:

消费者行为学:理论、案例与实务/周斌主编

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2021.6

ISBN及定价:

978-7-301-32183-6/CNY59.00

载体形态项:

345页:图;26cm

丛编项:

高等院校经济管理类专业“互联网+”创新规划教材

个人责任者:

周斌 主编

学科主题:

消费者行为论-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.55

书目附注:

有书目 (第342-345页)

提要文摘附注:

本书以行为主义学派的思想构建消费者行为学学科体系, 减少空洞晦涩的心理学概念。内容结构根据“消费者内部因素、外部环境因素和营销因素 (如商品、促销等)”这三大类影响因素, 以及消费者购买行为过程来进行构思。基本顺序是先微观影响因素、后宏观影响因素, 然后是购买行为过程, 最后再将反映网络时代的网购行为进行专门论述。全书借鉴营销学派的思路, 注重将消费者行为学的基本理论和市场营销实践相结合, 书中既有深入浅出的理论分析、丰富创新的研究成果, 又有具体生动的本土化营销实例, 融理论性、实用性、操作性、趣味性于一体。本教材充分吸收国内外的最新研究成果和近年来的案例资料, 内容与资料都努力体现与时俱进。同时, 传统的消费行为的论述过程中, 努力结合互联网及新媒体环境下消费者购买心理与行为的发展变化。本书采用互联网+教材的思维进行编写, 相对其他教材在内容和编排上都具有特色。

使用对象附注:

高校经济管理类专业学生

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