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题名/责任者:

跨越鸿沟:颠覆性产品营销指南/(美) 杰弗里·摩尔著 祝惠娇译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-71084-4/CNY79.00

载体形态项:

xi, 262页:图;23cm

统一题名:

Crossing the chasm : marketing and selling disruptive products to mainstream customers

其它题名:

颠覆性产品营销指南

丛编项:

杰弗里·摩尔管理系列

个人责任者:

摩尔 (Moore, Geoffrey A.) 著

个人次要责任者:

祝惠娇 译

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

译自原书第3版

出版发行附注:

本书中文简体字版由作者经过Levine Greenberg Rostan文学代理安排, 通过博达代理, 授权机械工业出版社在中国大陆地区 (不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区) 销售

责任者附注:

杰弗里·摩尔 (Geoffrey A. Moore), 高科技营销魔法之父, 世界上备受推崇的高科技企业顾问之一, 战略与创新咨询专家。他创立的关于技术产品生命周期的定律, 被称为“新摩尔定律”。摩尔是鸿沟咨询公司的创始人, 同时担任一些声名显赫的商业领袖 (如思科前CEO约翰·钱伯斯) 的私人顾问, 帮助高科技公司化解企业策略和营销方针上的危机。

提要文摘附注:

本书书名中的“鸿沟”, 指的是高科技产品在市场营销过程中遭遇的关键障碍: 高科技企业的早期市场和主流市场之间存在着一个巨大的“鸿沟”, 能否顺利跨越鸿沟并进入主流市场, 决定了一项高科技产品的成败。实际上每项新技术都会经历“鸿沟”, 关键在于采取适当的策略, 令高科技企业成功地“跨越鸿沟”。摩尔在本书中给出了跨越鸿沟的制胜秘诀。对深谙经营之道的公司来说, 本书是它们走向成功的蓝图; 对普通公司来说, 本书是它们安身立命的手册; 对身处高科技市场的商业人士来说, 本书是一本参考指南。

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