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题名/责任者:

克莱普纳广告学/(美) W.罗纳德·莱恩, 卡伦·怀特希尔·金, 汤姆·赖克特著 程言 ... [等] 译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019.3

ISBN及定价:

978-7-300-25598-9 精装/CNY498.00

载体形态项:

799页:图 (部分彩图), 肖像;29cm

统一题名:

Kleppner's advertising procedure

个人责任者:

莱恩 (Lane, W. Ronald) 著

个人责任者:

金 (King, Karen Whitehill) 著

个人责任者:

赖克特 (Reichert, Tom) 著

个人次要责任者:

程言 译

个人次要责任者:

王佳雯 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

题名责任附注:

题名页题: 程言, 王佳雯, 刘倩, 张华, 李思汀译

版本附注:

译自原书第18版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

W.罗纳德·莱恩, 涉足过广告的各个方面,其广告和营销生涯是从为制药商服务开始的,后来他成了一家药品连锁店的营销经理。因对广告教育和广告业的贡献, 莱恩曾荣获美国广告教育家奖。他曾多次担任艾迪奖评委。目前, 莱恩是莱恩比维尔伙伴公司的高级合作人。卡伦·怀特希尔·金为佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院广告与公共关系系主任、广告学教授, 获伊利诺伊大学传播学博士学位。汤姆·赖克特为佐治大学格雷迪新闻与大众传播学院广告与公共关系系广告学教授, 获亚利桑那大学传播学博士学位、密苏里大学新闻学学位。

提要文摘附注:

本书阐述的是美国广告界著名营销学者奥托·克莱普纳 (1899-1982) 的广告理念。克莱普纳先生活跃于美国广告商协会, 他集理事、控制委员会成员、政府委员会主席、公共和教育关系主席等职务于一身, 同时他还是纽约参议员。克莱普纳先生的著作被广告专业的学生奉为“圣经”, 他本人因对广告教学的杰出贡献而被授予尼科尔斯奖杯 (现为克雷恩奖杯)。人们说: 无论遇到广告方面的任何问题, “克莱普纳”都是我们第一个想到的名字。克莱普纳去世后, 本书仍在修订出新版。 第18版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的最新信息, 并提供了大量最新的广告范例和数据资料, 运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排, 将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来, 对广告的各个阶段做出了精准的描述。

使用对象附注:

营销专业师生、营销行业相关人员

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