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题名/责任者:

营销数据分析:市场分析与软件应用/樊华, 李玉萍, 邓凤仪编著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5504-4671-7/CNY39.80

载体形态项:

195页:图;26cm

并列正题名:

Marketing data analysis:market analysis and software application

其它题名:

市场分析与软件应用

丛编项:

21世纪普通高等院校系列教材

个人责任者:

樊华 编著

个人责任者:

李玉萍 编著

个人责任者:

邓凤仪 编著

学科主题:

市场营销-数据处理-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.3

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

随着大数据时代的到来, 数据分析在市场营销中的地位也体现得愈来愈重要。为适应大数据时代的营销数据分析要求, 本教材以解决营销问题为导向, 以营销实践应用为目的, 以工具操作为辅助, 依据营销功能模块, 融合大数据分析和内容分析等方法, 在经典抽样调查内容的基础上增加了大数据采集和文本分析的部分内容, 充分体现了数据分析对于当代市场营销的良好支撑。全书由四个部分共10章组成, 遵循“思路拟定—战略设定—策略设计—效果评估”四个步骤来构建企业的营销数据分析架构。第1部分为指标构建与可视化, 第2部分为营销战略分析, 第3部分为营销策略分析, 第4部分为营销效果评估。

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