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- 题名/责任者:
- 灵感/(美)格雷格·霍夫曼著 王岑卉译
- 出版发行项:
- 长沙:湖南文艺出版社,2023.12
- ISBN及定价:
- 978-7-5726-1476-7/CNY62.00
- 载体形态项:
- 280页;26cm
- 个人责任者:
- (美) 霍夫曼 格雷格 著
- 个人次要责任者:
- 王岑卉 译
- 学科主题:
- 体育用品-制造工业-工业企业管理-经验-美国
- 中图法分类号:
- F471.268
- 提要文摘附注:
- 在《灵感》一书中，耐克前首席营销官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素，与消费者建立纽带。在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验，领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果总是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。《灵感》通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。
- 使用对象附注:
- 体育用品制造工业企业管理者
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