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题名/责任者:

电商直播模式:企业绩效影响与策略/朱王海著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2021.6

ISBN及定价:

978-7-5164-2368-4/CNY58.00

载体形态项:

245页:图;24cm

并列正题名:

E-commerce livestreaming modes:corporate performance impact and strategy

其它题名:

企业绩效影响与策略

个人责任者:

朱王海 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

华东交通大学教材 (专著) 出版基金资助项目

责任者附注:

朱王海, 管理学博士, 历任华东交通大学研究生院院长助理、研究生院副院长, 现任华东交通大学党委研究生工作部部长。

书目附注:

有书目 (第219-238页)

提要文摘附注:

本书阐述了电商直播模式对企业绩效的影响, 即研究网红带货与平台直播两种主要电商直播模式在质量文化的调节作用下如何通过中介变量用户体验对企业绩效产生的影响, 以及控制变量平台技术对企业绩效的控制作用。主要研究问题包括: 一是电商直播模式对企业绩效的直接影响和间接影响; 二是用户体验的中介作用; 三是调节变量企业质量文化的调节作用; 四是控制变量平台技术对企业绩效的控制作用。

使用对象附注:

网络营销人员

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