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- 题名/责任者:
- 数字营销/李永平, 董彦峰, 黄海平主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2021.8
- ISBN及定价:
- 978-7-302-58332-5/CNY59.80
- 载体形态项:
- 251页:图;26cm
- 并列正题名:
- Digital marketing
- 个人责任者:
- 李永平 主编
- 个人责任者:
- 董彦峰 主编
- 个人责任者:
- 黄海平 主编
- 学科主题:
- 数字技术-应用-市场营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第249-251页)
- 提要文摘附注:
- 数字营销的本质是借助数据与算法, 依靠实时数据跟踪, 使营销由粗放向简约发展, 使渠道由单一向多元发展, 使企业由经验决策转变为智能决策, 帮助企业实现营销的精准化、智能化和营销效果的可量化, 构建消费者全渠道触达、精准互动和交易的数字化营销平台与服务。本书共12章, 介绍了数字时代的市场营销、数字时代的消费者、数字营销创新、数字营销模式、以数据为基础的市场运营、数字营销驱动、企业数字化战略升级转型、品牌建设的数字化、市场营销产品的数字化、市场营销价格的数字化、市场传播与营销的数字化、营销渠道的数字化, 全面阐述了数字营销的原理和架构。
- 使用对象附注:
- 本书可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材, 也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用
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