MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：8
- 题名/责任者:
- 供应链纵向合作广告契约优化研究/田永杰著
- 出版发行项:
- 郑州:郑州大学出版社,2024.11
- ISBN及定价:
- 978-7-5773-0798-5/CNY58.00
- 载体形态项:
- 180页;17cm
- 个人责任者:
- 田永杰 著
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 责任者附注:
- 田永杰，1972年5月，男，河南杞县人，汉族，博士研究生，经济学博士，副教授，郑州西亚斯学院教师，研究方向，博弈论与经济分析，发表学术论文30多篇，多篇发表在中文核心，cssci，sci和EI收录，参编教材和著作5部。
- 提要文摘附注:
- 本书为学术专著。本著作基于合作广告实践中可能出现的各种问题，系统地从模型角度研究垂直供应链及横向供应链中的合作广告问题，并在此基础上分析了决策者最优合作广告决策以及供应链协调优化等问题。主要内容包括相关理论与核心概念、合作广告和委托代理理论研究综述、合作广告逆向选择问题及经销商信息甄别、无经销商竞争合作广告委托代理模型、两个经销商无竞争的合作广告多代理模型、经销商竞争合作广告多代理模型、合作广告交互委托代理模型、拓展环境下合作广告多代理模型、供应链纵向合作广告效率提升策略等。
- 使用对象附注:
- 高校学生
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