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题名/责任者:

营销调研基础:customer insights and managerial action/汤姆·布朗, 特蕾西·苏特, 小吉尔伯特·丘吉尔著 景奉杰, 杨艳译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019.8

ISBN及定价:

978-7-300-27182-8/CNY65.00

载体形态项:

406页:图;26cm

统一题名:

Basic marketing research : customer insights and managerial action

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

布朗 (Brown, Tom J.) 著

个人责任者:

苏特 (Suter, Tracy A.) 著

个人责任者:

丘吉尔 (Churchill, Gilbert A.) 著

个人次要责任者:

景奉杰 译

个人次要责任者:

杨艳 译

学科主题:

市场营销学-调查研究

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

译自原书第8版

出版发行附注:

本书中文简体字翻译版由圣智学习出版公司授权中国人民大学出版社独家出版发行

责任者附注:

汤姆·布朗, 营销战略基金会主席, 俄克拉何马洲立大学营销系教授。特蕾西·苏特, 俄克拉何马洲立大学营销系教授。小吉尔伯特·丘吉尔, 威斯康星大学麦迪逊分校营销学教授。景奉杰, 华东理工大学商学院市场营销专业责任教授、博士生导师、营销科学研究所所长。

提要文摘附注:

全书结构完整 (5篇20章), 涵盖了各种营销调研的重要方法。本书以实用性为宗旨, 通过将研究问题的过程分成几个基本步骤, 为营销经理和市场研究人员的决策提供了一个清晰的框架。书中除每章开始的学习目标, 章末的本章小结、关键术语、问题回顾、供讨论的问题与案例, 以及部分末尾的综合案例外, 还穿插有经理关注、调研之窗、技术讲解、道德困境等颇具特色的专栏。

使用对象附注:

市场营销学相关领域的研究人员

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