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• 010 __ |a 978-7-5682-9182-8 |d CNY85.00

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• 200 1_ |a 广告原理与实务 |A guang gao yuan li yu shi wu |f 主编曹云明, 秦晓庆 |j 副主编阙娜, 杨涛

• 210 __ |a 北京 |c 北京理工大学出版社 |d 2020.10

• 215 __ |a 274页 |c 图 |d 26cm

• 312 __ |a 英文并列题名取自封面

• 320 __ |a 有书目 (第273-274页)

• 330 __ |a 本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律, 以“理论必需、够用”为原则, 详细地描述了广告活动的整个过程, 介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章, 分别为: 广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”, 每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节, 力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“广告巨擘”, 介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华, 以期让学生能在一个更高层次上理解广告。

• 333 __ |a 本书主要面向普通高等院校和高等职业技术院校, 可以作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材, 也可作为企业管理、工商管理、电子商务等学科的专业选修课教材, 同时也可作为从事广告、市场营销等人员的参考用书

• 510 1_ |a Advertising principle and practice |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue |x 高等学校 |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 701 _0 |a 曹云明 |A cao yun ming |4 主编

• 701 _0 |a 秦晓庆 |A qin xiao qing |4 主编

• 801 _0 |a CN |b 湖北三新 |c 20210105

• 905 __ |a GDPTC |d F713.80/82